Реклама? Пиар? А, может, у вас мозг рака?
Хочу высказать немного мыслей, которые относятся к области СМИ, рекламы, пиара, работы с прессой вообще – о том, что мне интересно и чем мне приходится заниматься. Совершенно не претендую на изменение ситуации, о которой пойдёт речь ниже, но мне бы очень хотелось сделать что-то, чтобы её пускай даже не изменить, а облегчить или улучшить. Также призываю рассматривать этот текст, пронизанный ненавистью и сами знаете какими лучами не как оскорбление лично кого-либо, кто узнает в нижеописанном себя – я лишь привожу общую температуру по больнице, пытаясь показать нехорошие тенденции и хоть как-то начать с ними бороться.
Замечали ли вы когда-нибудь, смотря новости или какие-то информационные сюжеты, такое уродливое явление: как только в кадр попадает какой-то логотип или название бренда, то сразу же его замыливают или берут в пиксельную маску. Или же стараются делать сюжеты так, что вообще в кадр ничего не попадает «ненужного». Эта пиздаватая привычка доходит до совершеннейшего абсурда. Лично помню пару примеров, которые потрясли меня. Значит, один раз в новостях (в развлекательной части) говорили о какой-то девочке, которая расписала свою машину украинскими народными мотивами под Приймаченко или в том же духе. Показывали её, её машину, как она по улицам едет… И какой-то придурок из коммерческой (скорее всего) службы решил, что логотип машины нельзя показывать, поскольку это же блять будет реклама, а за неё никто не платил. В итоге весь сюжет был кустарно замылен – там, где впереди большое лого на авто (у девочки Тойота Ярис или что-то вроде такой, небольшая машинка с отчётливым лого на капоте), и сзади, где написан бренд буквами и даже модель – всё позакрывали, включая лого на колёсных дисках! Или вот ещё пример: брали интервью у каких-то ларёчников, подходили к ларькам – а там же везде продукты, так эти мрази сцыкливые, которые боятся лишний раз показать название или лого продукта, который им не заплатил за, видите ли, «скрытую рекламу», замылили весь ларёк (жевательные резинки, чипсы и шоколадки на всей выкладке на витрине), оставив только окошко, куда репортёры засовывали микрофон.
Или вот, например: даёт комментарий кто-то – по теме, потому что для нормального сюжета важны мнения игроков рынка – и в титрах «скромно» написано «Вася Пупкин, представитель одного из мобильных операторов», или «Света Котикова, директрор розничной продуктовой сети». Они, эти сраные редакторы, боятся, что если люди, смотрящие телевизор, увидят название бренда или компании, сразу же подумают, что это всё скрытая реклама и пиар? Они думают, что подобные проявления должны оплачиваться? То же касается и остальных СМИ – печатной, веб-прессы, радио… Все почему-то думают, что если в эфире или на страницах будет написано название компании, то всё – это дичайшая реклама, скрытый пиар, компания завоевала 110% рынка сбыта, сказочно обогатилась, и прокидала издание/передачу.
А вот ещё практически прямая речь, слышанная мной лично: «любое упоминание бренда в заметке или сюжете по нашим правилам и законодательству считаются рекламой, и могут быть в материале только лишь на платной основе», алё, о_О, какое законодательство, вы чё?
Т.н. менеджеры из коммерческих отделов, проснитесь! Различайте целенаправленную рекламу, целенаправленные пиар-проявления, и простые упоминания брендов в контексте, отличном от этого. Не будьте идиотами ёбаными, не кидайтесь на людей с воплями «это платно, сейчас вам вышлем прайс!», не превращайте отрасль в сплошное выкачивание денег из компаний. Не бойтесь называть вещи своими именами. И тогда, может быть, вы проживёте долго и счастливо.